究竟是谁玩弄了谁
| 发布日期:2010年03月18日 来源:春秋农事 原创作者:拾穗居士 点击数: |
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弄不懂为什么许多人要经常换手机,青年人这样,中年人也这样。
从年过半百开始,到现在六六大顺之年,我同样年把时间就换一部。
手机不就是一种工具,用来通讯的吗?即使集约了拍照、影音、游戏、上网、地图、指南、词典、计算等等的功能,但拍出来的照片放大了成马赛克,影音的播放最多是为了消遣,游戏就更不能有置身的氛围,上网只能是临时应急,卫星定位导航地图和路程指南勉强凑合,词典未必多用,……所以,归根结底无一成得了大器,而仅就每在里面研发一个加项,添一道程序,安一个软件,开发商、生产商则在他们的大型计算器前为新的赢利笑个不停。
因为电话的无线,因为电脑的技术,因为材料的精细,因为组件的集约,因为网络的构建,一开始是我们利用手机,后来是手机开发商和相关的产业链利用我们,接下来是我们玩弄手机,到最终无一不是开发商和相关的产业链玩弄我们。
每当我们付款购买一部新上市的手机时,商家获得的利润可以高达 50% 到 75% ,当它的利润开始回落时,不到半年,甚至只要三五个月里,同一品牌的新款又以新的概念接踵而上。人们比欣赏 T 型台上穿梭来去的时装秀要付出更多的金钱,更大的代价。
金钱就是金钱,可数可计的。
代价就难说了,至少包括时间、精力、意志。
我因为有了一部新的手机,这一个星期来,为了掌握各项功能,不得不每天花相当多的时间和精力来摸索操作。单就可视影像功能一项,我就又得用掉许多时间和精力去上此前从不去的手机电影网站,选择、下载我想看和以后等车、旅途中要看的影片,然后再将之逐一载入到手机里。因为要了解视觉效果,我不能不拿着手机看,而这一看就因为人物、情节的发展欲罢不能。我是一个追求完整的人,希望诸事有始有终的,在夜半一点二点还拿着手机看电影,塞着耳机听声音,到一部电影结束已是三四点。剧情弄得我继而辗转反侧夜不能寐。虽然动摇不了我其它的作息时间和作事的计划,但每到躺下,意志便由不得支使我重复昨夜的玩弄。
这样,我得出了一个领悟,从而我比我的大儿子更能理解我的孙子为什么会那么喜欢手机,除上学不带去,一回到家第一件要做的就是拿起手机,虽然没什么电话,尽管没什么短信,但他觉得拿着手机,把玩捏弄能给他带来非常的快乐。这个领悟就是:手机是高科技的一种玩具。就算它有的已经具备笔记本电脑的功能,但它最大的诱惑是强大的、方便的、适时的、有趣的、不乏相当高智商的——玩具。
如果古语说“玩物丧志”确有其事的话,那么,我在玩弄手机的同时,手机在玩弄我,而在我向商家购买时,貌似等价的多次和经常性交换,则是我得到可喜于玩弄的手机,商家得到可喜于玩弄的利益——利润、品牌、市场、顾客、准顾客。
我教过商业心理学,我教过市场营销学,但我仍然情不自禁到玩物尚志。
时尚的“尚”。
当创意还在 T 型台上招摇即将的时髦时,服装设计师和商家推动的不是 T 型台上模特的一切,而重要的是其演示的概念。观看的不是希望自己有着装机会的人们,而是摄影师、服装面料生产技术师、鞋设计师、箱包袋扣设计师、佩戴饰物创意师、市场营销高级企划、杂志出版商、美容美发师、化妆品制造商、女性心理学研究者、男性心理学研究者,如此等等的为后续衍生的产品上市而来的产业链的精英们。
当时髦作为秀角入市后,紧随其后的当然是模仿。东施效颦的,邯郸学步的,人无我有的,人有我优的,一起汇集成为时尚。
时尚的到来,意味着潮流的形成。
潮流是后浪推前浪的。
商家不想让前浪的剩余价值死在沙滩上,就有了回潮,就有了四十年一个轮回的时装潮,就有复古,就有念旧。
从这一程序来看,尚志只是相互玩弄玩物过程的中间一小段。究竟是谁玩弄了谁,这很不好说,因为你情我愿,各有所付,各有所得。
我玩弄着马克思压根不曾有过概念的玩具。
2010-03-17 今夜将在手机上看美国记录片《资本主义:一个爱情的故事》 今夜将在手机上看美国记录片《资本主义:一个爱情的故事》