（陆续点击画面即可看到原尺寸清晰图文。）

设计是无中生有的创造。

无中生有一面商业的招牌，至少得涉及到标志图、文案、字体、颜色、排版。

为已经选定以“好时光”作为名号的摄影店家设计招牌，大前天夜晚，从无到有，我灵感出的构思只用不到二分钟。

直到指导美工师按我的设计，成就整个版面，总共也就片刻。

标志图改造自国外的，做了取舍。

颜色也汲取国外一张名片的元素：黑、橙，两色；然后调整出四色调：黑、灰、橙红和橙黄。

底板白色，可以任由各种墙面陪托，皆可出效果，都不至于影响到整体的落落大方。

毫无犹豫采用了黑体字。

“简洁、明了、耐看”，是我一向在美术设计中的崇尚，“好时光”招牌无以例外。

简洁致使明了，这是表象，也是招牌必定的原则。

“耐看”必须要有内涵。

“耐看”在词义的理论上，似乎与“简洁”、“明了”相背，但在审美视觉的现实中，却确实达成了气质性的“简约”风格，耐人寻味，甚至意味无穷。三十多年前，我在某杂志里，看到法国服装设计师的文章，其中：“除非舞台，在生活中穿着色彩繁多艳丽的民族，文明相反简单”；“可以达成简约风的莫过于一身同一色系；不同色最多不要超过三种。”深刻在我大脑。

对招牌来说，“耐看”的另一看点，则在文句的表达。

要把“好时光”的专业摄影、摄影的成品、成品的意义，用简洁、明了的文字来表现在版面上，我在那一秒钟脱口而出的就是：“过去现在将来”。

之后，发觉这话的意思，或许有三种：

第一种，就是一句谁都看得懂的大白话：“即使成为‘过去’，也都出于现在，将来拿着看的。”可惜，能感觉“将来”并非只是单一的时间形容词，还是两个动词“（拿）将”和“来”的复合词组，古代小说、戏剧中的人物，口语常这么说的。

第二种，以照片的功能作为告知的内核：“让已经成为过去的，再现于将来。”

第三种，提示一种珍惜，带着点淡淡的伤感：“对于‘将来’而言，‘现在’都成‘过去’。”

这三种都写上去？丫的弗如都不写！

倘若都不写，估计有人会提出三个词组应该间隔开，“过去  现在 将来”。那岂不以上三种成了一种都不种！

所以，后半分钟我这么决定，加一句说明：“对于将来而言现在都成过去”。看是没有标点符号的，却好让人各自感觉去。应着我开头的那句话，无中生有。

2015-11-21